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玉溪市人民政府

发布时间:2024-04-24 08:04:25    次浏览

  玉溪市地处滇中腹地,区位、交通、气候、自然、人文旅游资源优越,大部分地区海拔1500米至1800 米,年平均气温为6.4℃至24.6℃,年均相对湿度75.7%,气候温润,四季如春,素有聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡和高原水乡之称,是连接省外和南亚、东南亚的重要交通枢纽,境内帽天山古生物文化、古滇文化、高原水乡文化和哀牢山-红河谷民族风情文化享誉国内外。聂耳、帽天山、抚仙湖、哀牢山均是世界级的旅游品牌,无论从自然风光、人文历史,还是气候生态,玉溪都是得天独厚的。据有关权威专家分析研判:玉溪是具有世界级旅游资源的地方。

  近年来,玉溪市紧紧围绕打造国内知名休闲度假旅游目的地的目标,持续深化“研学之旅、亲水之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅”5 个主题设计旅游产品和线个省级及以上旅游目的地品牌(国家级品牌13个,省级品牌71个),国家级品牌有:世界自然遗产暨国家地质公园1个(云南澄江寒武纪化石产地和化石库)、国家级旅游度假区1个(抚仙湖国家级旅游度假区)、国家历史文化名城1个(通海县)、中国历史文化名镇1个(河西镇)、全国工业旅游示范点1个(红塔工业旅游)、国家工业遗产1个(易门铜矿)、全国乡村旅游重点村3个(大营街社区、小湾村、禄充村)、国家级生态旅游示范区1个(玉溪庄园)、国家体育旅游基地2个(抚仙湖、磨盘山)、中国四星级温泉旅游企业1个(映月潭温泉);创建国家A级旅游景区46个(4A级7个,3A级22个,2A级17个)。2023年春节、“五一”、中秋、国庆等假期,共接待游客1646.27万人次,实现旅游收入163.89亿元,分别占全年接待游客、旅游收入总量的35.92%和31.83%。从拉动消费来看,假日旅游拉动消费明显,部分地区节庆活动期间客房入住率大幅提升,假日期间澄江市、红塔区、新平县等县(市、区)中高端热门住宿单位入住率达到70%以上,高于平时20个至40个百分点。

  2024年清明假期,在市委、市政府的高度重视下,全市文化旅游系统坚持“假日旅游”经济带动作用,突出全域旅游、全要素行业发力,假日旅游人次、消费创新高。据测算,玉溪市接待游客58.15万人次,实现旅游收入5.34亿元,实现了“小长假”到“大产出”的可喜成绩。

  从旅游热点地区来看,澄江市接待游客22.26万人次,占全市的38.28%;红塔区接待游客16.02万人次,占全市的27.55%;新平县接待游客6.1万人次,占全市的10.49%;元江县接待游客3.99万人次,占全市的6.86%,旅游热度地区呈梯次分布。从出行情况来看,假日期间,玉溪市境内玉溪、元江、通海等5个高铁站共发送旅客7.71万人次,占游客接待总量的13.26%,比节前每日增40%左右,高铁游日渐成为安全快捷的旅游出行方式之一。清明假期呈现五个主要特点亮点:

  (一)深蓝抚仙湖深受青睐。随着气温逐渐回升,清凉深蓝的抚仙湖成为游客奔赴的旅游热门目的地,假日期间澄江市客流量总体较往年大幅增加,接待游客量超过全市三分之一,累计出入澄江车辆17.53万辆次。澄江化石地世界自然遗产博物馆作为科普游、研学游的热门打卡地,持续火爆,假日期间累计接待游客1.48万人次。寒武纪小镇欢乐大世界围绕“仙湖上春山——清明限定活动”主题,推出花仙子精灵秀、春日养生泡汤、狂欢洒彩节、“深海奇缘”人鱼秀、超级大马戏等系列活动,让这里成为亲子游的宝藏地,假日期间累计接待游客1.38万人次。作为许多到澄游客的必备打卡点凯发k8国际首页登录,月亮湾湿地公园和抚海湾湿地公园游人络绎不绝,景区门口排起了长队,假日期间累计接待游客1.99万人次。湾子沟、S弯公路、小湾村、太阳山网红栈道、雷打石栈道、抚仙湖尖山等网红打卡地游客络绎不绝,抚仙湖广龙小镇、禄充村、孤山岛、明星鱼洞等景区备受游客青睐。

  (二)中高端度假酒店自带“引力”。近年来,建在山野、乡村、湖泊、温泉等自然风景区附近,向游客传递不同区域、不同民族地域文化、历史文化,为游客提供住宿、度假、康养、游乐等多业态功能的度假酒店受到市场热捧。玉溪市部分中高端度假酒店在“文化主题化”“郊野休闲化”“养生理疗化”等方面不断创新,满足游客对提升生活品质和康体度假的需求。热点旅游地区的澄江海豚湾酒店(亲子主题酒店)、元江栖霞山温泉花园酒店、戛洒外滩豪生酒店、树几山舍、云南花腰傣开元森泊度假乐园、玉溪半山常乐温泉酒店、汇龙温泉文化庄园、云筑泊境、花腰田间等中高端度假酒店假日高峰期间全部满房、一房难求。从假日期间经营情况来看,中高端度假酒店在每次假期期间入住率都很高,自然形成游客喜爱的旅游目的地,成为旅游市场住宿业发展的趋势之一。

  (三)重大项目带动目的地发展。位于戛洒江畔总投资11.8亿元的云南花腰傣开元森泊度假乐园,项目占地236.7亩,由森泊特色的酒店群、度假木屋、室内外水乐园、幻想岛儿童乐园、室外探索乐园、特色餐厅等部分组成,成为新平戛洒极具花腰傣文化特色的一站式度假目的地超级文旅IP。假日期间累计接待游客4000多人次,平均房价700元,森林木屋住宿区全部爆满。同时,戛洒、哀牢山片区酒店客房住宿率达到90%以上,拉动了地方旅游消费。

  (四)乡村旅游吸引力增强。清明时节,春天的气息愈发浓厚,赏花、徒步、踏青等户外乡村旅游活动成为人们热衷的选择。众多市民和游客选择走向自然,前往乡村踏青赏花,享受乡村旅游的乐趣。龙马山景区采艾草、做青团,宣扬传统文化,让传统文化为旅游“景”上添花。通海县大树社区举办第四届粑粑节,吸引了各地游客前来品生态美食,赏万亩田园风光。江川、元江网红打卡地及民族村落吸引外地游客纷至沓来。

  (五)多元消费场景热度不减。文旅融合休闲街区玉溪青花街景区,为游客带来了更有深度和品质的地方文化体验和消费,八方游客汇聚于此,品玉溪美食,感受玉溪青花文化,在烟火气中赴一场青花文化之旅,假日期间青花街景区日均接待游客7000余人次。夜幕降临,抚仙湖广龙小镇人头攒动,游客们观看舞蹈演出,围着篝火打跳,现场气氛热烈。星光夜市熙熙攘攘,热闹非凡,游客在这里品尝云南特色传统美食,购买特色文创商品,感受浓浓的烟火气,假日期间广龙小镇累计接待游客1.3万人次。

  玉溪假日旅游“热”后面,也还存在一些问题,需要我们冷静思考,有针对性提出破解之策。一是时间段上的“冷热”不均。旅游热点地区节假日期间部分道路拥堵、停车困难,中高端度假酒店房源不足、供不应求;但是,节假日之外,度假酒店客源不足,入住率不高,冷热不均。二是部门地区之间的“冷热”不均。旅游是融合性比较强、产业链比较长、带动性比较大的产业,农旅、康旅、体旅、民族文化旅游融合等发展,涉及市级相关部门、县(市、区)、乡(镇、街道)、行业协会和市场主体,假日旅游经济的发展需要相关部门、地区和社会各界的共同推动和助力。三是旅游市场产品“供给”不足,市场需求旺盛的创新性、参与性、体验性新业态旅游产品不足,旅游目的地产品建设有待进一步提升。

  我们将坚持问题导向、目标导向,聚焦“休闲玉溪 纯净之地”旅游品牌,做好假日经济文章,久久为功,通过宣传引流、产品营销、丰富体验、服务保障等方面谋划重点工作,用“资源”引“人流”,“人流”变“现金流”。具体措施如下:

  1.举办“五一乐游玉溪”发布会。计划于4月23日左右凯发k8国际首页登录,围绕各县(市、区)旅游资源、“五一”节期间计划举办的特色文旅活动,组织各县(市、区)文化和旅游局局长在澄江市现场发布和推介;邀请省内重点旅行社参加,整合全市文旅资源,推动促成新线路、新产品,邀请中央、省、市、县各级媒体集中宣传报道,向广大游客发出“五一游玉溪”邀请,擦亮“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌。

  2.开展网红达人采风活动。围绕玉溪高端凯发k8国际首页登录、品质、小众的特色旅游产品,进行抖音、微博双话题(#休闲玉溪清凉一夏、#休闲玉溪纯净之地)营销。4月25日左右,拟邀请四川、重庆、广西、东北等重点客源市场,粉丝量不少于50万的20名抖音、微博达人进行网红达人采风活动,依据拟定拍摄路线分组拍摄打卡,制作文图、视频分别在抖音、微博进行发布,依托网红达人及各大平台流量,通过网红达验、打卡的形式以网红拍摄vlog抖音短视频+微博九宫格文图+微博短视频的方式进行全面宣传报道。

  3.集中推出“五一”乐游玉溪攻略。“五一”假期前,组织各县(市、区)整合文旅资源,“五一”期间举办特色节庆活动,围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素,突出本地文旅优势和特色,推出旅游攻略为游客提供出游指南,通过各级媒体平台广泛宣传,进一步提升“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌知名度、美誉度和影响力。

  4.围绕“抚仙湖”网红打卡点进行重点宣介。“五一”假期前,立足抚仙湖优质资源,从特点亮点挖掘、地名征集确定、导航索引完善、攻略内容发布等多个层面,重点打造小湾日落星野、塘子、张营等网红打卡点,调动主流媒体、网红达人等各类平台,通过文字、图片、视频、VR全景等方式,全网发布,全网有声,吸引游客前往打卡,打造抚仙湖特定的必打卡景点。

  1.做实“体育+旅游”产品营销。“五一”假期前后,整合“体育+旅游”资源,持续推出“球票+酒店”“球票+景区”“球票+旅游产品”“球票+商圈”等各类优惠活动,结合“五一”期间各县(市、区)特色文旅活动,策划推出系列“球票+”“专列+”优惠措施和活动,推出“观赛+旅游”线路产品等,衔接中甲联赛云南玉昆主场比赛和“五一”假期,将体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。

  2.做优“研学旅游”产品。“五一”假期前,邀请旅行社协会、重点旅行产品批发商,策划设计2024年“研学旅游”等旅游产品线路。支持重点旅行商推出中小学研学旅游、易门绿汁最美工业遗产游等旅游产品。

  3.发行“夏游玉溪”文旅消费券。按照政府搭台、企业唱戏、游客受益的原则,联合金融机构,组织各县(市、区)文化和旅游局发动当地景区、酒店、餐饮等涉旅企业推出“夏游玉溪”文旅消费券。

  4.联动OTA平台开展营销。5月下旬,计划与OTA平台合作,整合玉溪旅游攻略地图、明信片、产品优惠券(如门票、酒店等)、“纯净玉溪假日”学子卡、文创小礼品、非遗产品、本地特产推出玉溪空降的神秘“纯粹假日盲盒”活动。结合昆明高校资源优势预热玉溪文旅宣传推广活动,在活动开始前,在呈贡大学城现场布置一个大型神秘盲盒,通过“线上+线下”组合形式进行宣传,通过OTA平台线上联动全国青年学子,用趣味化手段吸引线下学生参与活动,设置活动悬念引发校园话题传播。

  1.举办特色群众文化活动。“五一”假期,挖掘优秀民族文化资源,组织开展民间民俗节庆活动,充分发挥“市、县、乡、村”文化阵地、文艺表演团队优势,组织点位多元、形式多样、内容丰富的系列地方特色文化旅游节庆品牌活动。各县(市、区)立足实际,开展新平花腰傣风情沐浴节系列活动、第二届“新平腌菜”美食非遗文化节系列活动、“庆五一·非遗山歌”交流活动、易门第三届茶文化节活动、“绿汁铜韵·时光小镇”夏季村晚示范展示活动、元江那诺猪街贡茶文化节、“棕情相约·幸福尼果”元江尼果村“村晚”活动、舞动华宁“夏季村晚”示范活动、“享立夏之乐·忆时节之情”澄江“夏季村晚”等特色群众文化活动,以节兴业、以业富民。

  2.举办非遗旅游商品展。“五一”假期,在澄江城区和抚海湾湿地公园,充分利用非物质文化遗产吸引力,通过市场化运作,举办非遗旅游商品展。计划面向全省邀请70个非遗项目进行展示、展销、展演,其中,玉溪市内邀请20个非遗项目(每个县2至3个),组织关索戏、太平花灯、草狮子等非遗进景区活动,让游客在假日期间“零距离”体验非遗魅力。

  3.推出乡村旅游线路产品。围绕“乡村有节气”主题,着重增强传统节日仪式感和游客文化体验,结合本地乡村特色传统民俗活动,在“五一”节前,提升推广2条全国乡村旅游精品线中国美丽乡村休闲旅(春季)精品线路的“江川芳香之旅”、入选文化和旅游部“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路的“火红凤凰花 风情花腰傣”赏花民俗之旅,邀请八方游客共赴一场万人狂欢的“花腰傣风情沐浴节”,体验集观花、品花、玩花、购花为一体的一条龙服务;推出“云南·礼乐名邦 乡约四时”“云南·春藏夏长 趣在田野”2条特色旅游线路,推广内涵丰富、形式多样、主客共享的乡村旅游产品。“五一”节前后,计划举办“立夏节”“甜瓜节”“泼水节”“花腰傣风情沐浴节”等节庆活动,通过花灯滇剧、舞龙舞狮等非遗、民俗展演,赶窑街、制陶、扎风筝、织锦、刺绣等非遗手工体验,拾趣田园、乐享农耕等农事体验,突出文旅融合和乡土风情,彰显玉溪优美生态、优秀文化和诗意生活。

  4.打造山货特色商品街区。“五一”假期,支持大营街社区,依托“云南第一村”汇龙生态园、映月潭修闲文化中心国家4A级旅游景区和幸福小镇、陈氏浮雕文化会馆、汇溪记忆展览馆等景点,在大营街“幸福鲜生”农贸集市正常运营的基础上,充分利用集市二楼10余间闲置商铺及3000平方米闲置空间,打造山货街及特色商品街区。山货街主营蜂蜜、红糖、香肠、腊肉、时令野花野菜等具有地方特色的农副产品,特色商品街区以凉米线、冰稀饭、烤鸭、甜白酒、泡鸡脚等特色美食,酱油、玉溪老酱以及陶、铜、银等特色商品为主。让山货街及特色商品街区成为本地群众活动的聚集中心,外来游客网红打卡旅游目的地。

  5.举办中国旅游日系列活动。计划于“5·19”中国旅游日前后,在红塔区、澄江市、新平县等地,以“畅游玉溪·幸福生活”为主题,通过“政府部门指导、社会组织承办、资源协调配置、市场化运作”的方式,开展“5·19”中国旅游日“主题日、主题周、主题月”系列活动,在活动中组织文化旅游惠民演出、文明旅游宣传、“爱旅游、爱玉溪”系列线上线下传播等活动,让中国旅游日舞起来、活起来、热起来。

  6.举办国际博物馆日系列活动。于“5·18”国际博物馆日前后,在澄江化石地世界自然遗产博物馆、玉溪市博物馆、云南李家山青铜器博物馆、华宁县陶瓷博物馆、通海县博物馆、新平彝族傣族自治县博物馆等地,以“博物馆致力于教育和研究”为主题,组织“5·18”国际博物馆日系列活动。将引进“龙虎天下绝”——江西省鹰潭市博物馆对外交流特展,并开展流动博物馆进校园、古滇文化知识巡展巡讲、“传统文化我传承”——雕版印刷体验、“慈云雅集”传统文化体验、青少年儿童石刻石碑拓片现场教学等活动,以“文博游”为假日旅游经济注入新鲜“动能”。

  1.开展文化和旅游青年志愿服务活动。“五一”节前节中,发布文化和旅游青年志愿服务项目、设立志愿服务点,在公共文化场所、重点交通运输场所、旅游景区、宾馆酒店等地开展文化和旅游青年志愿服务,为广大游客和群众提供热心服务。

  2.夯实全市假日安全保障工作。严格落实安全生产“三管三必须”要求,开展安全生产隐患排查整治,与相关部门联合开展消防安全、燃气安全、交通安全、食品安全等督导检查工作,确保假日旅游市场安全有序。发布假期出游安全温馨提示,提前告知旅游安全注意事项,让游客在出行前感受到细致入微的贴心服务。

  3.提供诚信优质旅游服务。发布酒店、民宿与旅游餐饮服务经营者倡议书,倡议全市酒店、民宿与旅游餐饮服务经营者诚信经营、合理定价、明码实价,积极倡导“光盘行动”和使用公筷公勺,为游客提供有品质、有温度、有善意的服务,共同打造玉溪旅游“金字招牌”。

  主办:玉溪市人民政府承办:玉溪市人民政府办公室运行维护:玉溪市数字玉溪建设服务中心