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凯发k8国际首页登录芳草地度假酒店以自然度假破圈的新出路

发布时间:2024-04-17 07:06:31    次浏览

  凯发k8国际首页登录芳草地度假酒店以自然度假破圈的新出路长期被城市包围的人们,对大自然越发向往。在小红书上,“逃离城市计划”一度成为热门话题,搜索“自然”一词,相关笔记过1914万篇。

  腾讯营销洞察(TMI)联合同程研究院发布《中国旅行消费趋势洞察(2023年版)》显示,小众独特、自在松弛、未知惊喜和深度在地为旅游新趋势。可以预见,“返璞归真,回归自然”的自然系度假,因其生态价值而保持愈加旺盛的生命力。

  万豪、希尔顿、雅高等国际酒店集团频频加码度假酒店市场,而以德胧为首的中国本土高端酒店集团,也正在探索高端度假酒店发展之路。针对于此,本文以芳草地度假酒店为案例,深入探讨自然系度假。

  一、大自然,治疗“城市病”良药对于久居樊笼的都市人而言,大自然是治疗“城市病”的良药,让他们暂时摆脱买房、升职加薪、大公司内卷带来的压力。在慢节奏的大自然中放松身心,重拾美好回忆,成为很多人避开人群的首选。

  随着国内休闲度假板块崛起,以安缦、丽思卡尔顿隐世酒店为首,越来越多自然酒店品牌兴起。基于此宏观趋势下,德胧集团旗下高端度假酒店品牌芳草地度假酒店,进一步提炼出“创造美好回忆”的价值主张,让人在回归自然的度假中,获得放松与愉悦。

  公开资料显示凯发k8国际首页登录,德胧旗下拥有高端酒店集团“开元酒店集团”,尤为擅长度假型酒店,拥有方外、观堂、芳草地等知名度假酒店品牌,以及新消费企业“百达屋生活方式实验室”,是唯一跻身酒店行业权威榜单“HOTELS 225”全球前20名的中国本土高端酒店集团。

  芳草地度假酒店诞生于2011年,品牌创始人在一次环法骑行,途径法国南部乡村,被宜人的阳光、斑斓的景色、苍翠的草地以及沉浸在乡村慵懒气息的人们所吸引。于是,芳草地度假酒店的蓝图也有了现实的载体。

  2016年,在中国茶文化的发源地湖州,唐代陆羽写下开创中国茶文化先河的《茶经》所在地,第一家芳草地——长兴芳草地度假酒店开建了。

  自酒店建造之初,芳草地度假酒店便以探索自然、创造美好回忆为主题,立意于“与自然和谐共存”的美好境界,最大限度实现人与自然和谐共生的高质量乡野空间,营造在大自然中疗愈、撒欢的生活氛围,将乡野精神和当地文化体验带给每一个人。

  芳草地度假酒店以自然的方式,在葱葱郁郁的一方水土里,用天南海北的视角展现彼时彼地的故事与滋味。人与自然的相处有所取时,也要回馈自然,这是“心宿芳草”的自然心态。

  “灵蛙,是一种对自然环境要求极高的蛙种。只有在负离子含量很高的自然环境中,灵蛙才能得以群居。第一家芳草地度假酒店开业时,酒店雨后的草坪中出现大量灵蛙,这与酒店强调大自然的品牌理念不谋而合,于是灵蛙成为芳草地度假酒店IP。” 芳草地度假酒店相关负责人分享道。

  芳草地度假酒店在小红书和微博上刮起“来芳草地fun轻松”的热潮,相关笔记超过6万篇,杭州富春芳草地度假酒店荣获KOL公信力金榜“中国最值得体验的100家酒店”—鼎舍奖。作为亲近自然生活方式的倡导者,芳草地度假酒店在全国布局23家酒店和近4000间客房,以小木屋、草屋、帐篷、房车等创意度假产品为特色,营造在大自然中疗愈、撒欢的生活氛围。

  近年来“自然奢”是新度假趋势,在假日去往山间乡野,成为一种饱含慰藉的度假方式。当90后、00后为核心的新消费人群成为主力军,他们需要更好看、更舒适、更好玩的产品。以芳草地度假酒店为例,为营造新奇的度假体验,成为第一个吃螃蟹做船屋的酒店品牌。

  船屋源于富春江畔的一个传说,明朝初期,陈友谅被朱元璋打败,他的残部被困富春江,不得上岸。这批人有九个姓氏,人称“九姓渔民”。他们生活在富春江上的船屋,世世代代……如今,位于同一流域的山水秘境杭州富春芳草地度假酒店,也隐匿着一排船屋。

  2015年,国内酒店行业还尚未有以船屋和木屋做度假酒店的先例。芳草地度假酒店作为行业开拓者,首创船屋、木屋作为客房形态。当时,国内尚未有成熟的供应商,造价成本甚至比高端商务酒店高出25%,直到建造杭州富春芳草地度假酒店,品牌对木屋产品进行大幅度改良后,才将成本降下来。

  船屋客房形态营造出“春水碧于天,画船听雨眠”的意境,成为品牌的一大亮点,在市场上引起极大反响。2019年,富春芳草地获得被誉为”建筑界的奥斯卡奖的Architizer A+ Awards大奖。

  芳草地度假酒店员工在照料客人起居之余,也担当着当地文化的使者,让初来乍到的客人和栖息地之间产生亲密连接。

  比如,杭州富春芳草地度假酒店安排日观自然、松鼠安窝、野钓等体验,让客人当一回山民:在薄雾拂晓的清晨中醒来,体味山野精神,来一场户外轻徒步,在大树上搭建一座松鼠房子,做一件童年时就念念不忘的美妙事情。

  诸暨芳草地度假酒店的王师傅坚持“自然农法”,他说:“所有长在地里的东西得找到平衡之道,杂草虽然除不尽,但草根扎得并不深。”王师傅除草时,用镰刀只将长高部分割掉,留下根帮助作物吸水固土。而割掉的杂草凯发k8国际首页登录,冬天就可直接放在土里堆肥,来年春天再播种。

  在长兴芳草地度假酒店的猕猴桃园,管理员老杨说:“猕猴桃吃软不吃硬,软硬适中,略有弹性,就是好果子。”摘完猕猴桃,来到东篱下自然农场,木耳菜油光发亮,长长的紫茄妖娆万分,开出硕大花朵的秋葵招蜂引蝶。从农场到餐桌的可持续生活理念,在长兴芳草地度假酒店变得异常简单,亲自品尝摘下的蔬果也是野营不可或缺的珍贵记忆。

  在硬件上,室内外无动力游乐设施及打造萌宠乐园标杆项目,提供安全、好玩、强记忆点、契合品牌调性的游乐空间。

  好动是儿童的天性,探索是儿童成长的必然,产品化、模块化的户外无动力设施则尽情释放孩子运动天性。产品体验是芳草地度假酒店独特的一环,品牌舍弃传统酒店礼仪司团队,成立承接不同类型活动的V.J.俱乐部,组织形式丰富的自然体验活动,打造不同趣味的狂欢。

  以杭州富春芳草地度假酒店为例,酒店自然导师清楚地知道,教学更多的是引导,通过引导孩子们与自然互动,让他们亲身体验自然的趣味横生:设计的自然课程中,既有关“生态链”的追逐游戏,也有提着手电夜观动物的漫游,或是一场关于“便便”与土壤的侦探行动。

  一直专注于都市的国际高端酒店集团近两年纷纷盯上中国乡村,开发各种度假秘境。国际品牌或许更加关注于环境赋予酒店的价值,而本土品牌乡村振兴的核心更多放在酒店及商业业态能否赋能当地。

  2016年,乡村度假初现雏形。作为首个乡村度假产品,首家芳草地度假酒店落地湖州长兴,开业不久便获得市场广泛认可。不同于国际度假酒店品牌的打法,芳草地度假酒店开辟了度假酒店新道路——乡村度假生活方式。

  芳草地度假酒店对乡村度假有着独到而深刻的理解,在实践中继承原有的本地人文,传递具有引领性的美学观,覆盖当代多变旅行的需求,在获得市场认同及本土认可的同时,也为打开在地化的自循环模式带来很大促进作用。

  芳草地度假酒店打开乡村度假的新形态,继承原有本地人文,传递具有引领性的美学观,在新旧融合中建立着一个个山间原野的新型社区。这种新型社区展现更高级的乡村度假方式、更有品质的住宿条件、更精致的生验,吸引很多高端消费客群,对本地旅游及消费体系的建设起到很大促进作用。

  “与自然共生的理念”从一开始就印刻在富春芳草地的开发基因中,设计布局顺应原有的自然景观,低影响开发措施体现在多方面:车行环路的规划最大程度地依照原始地形修建,既丰富野趣体验,也减少土方开挖,有效保护当地地质结构及植物资源;许多原本可使用机械作业的地方,酒店出于对原始环境最小干扰的原则,均采用人工作业。

  酒店的房屋采用模块化预制轻装建筑结构,施工现场减少85%的物料组装,75%的建筑废料,项目成本也节约高达20%。酒店最受欢迎的船屋房型常年满房,建设时原本规划建造 6 栋船屋,但为保护一棵老树,最终把船屋数量减少到 5 栋。

  酒店静静地躺在山脚下,与小溪、山林和绿荫形成密切关系。沉浸在大自然中,可欣赏到漫山遍野盛放的花朵、郁郁葱葱的山林和碧波荡漾的湖泊。作为建德市首家高端酒店,杭州富春芳草地度假酒店带动当地旅业发展,推动乡村振兴发展。在酒店正式营业1年后,富春方外同样选址落户建德。两家酒店每年为当地带来近1亿规模的营收,创造了数百个就业岗位。

  从寂寂无名的山地到在社交媒体网红打卡酒店,芳草地度假酒店依托天然地理优势凯发k8国际首页登录,加上互联网+的数字化运营升级和整合营销能力,重新变革乡村的生产技术和生产关系,实现对传统乡村旅游模式的提档升级。

  行到水穷处,坐看云起时。漫步于芳草地度假酒店的山林,建筑、树林、江湖,溪水相映成画,人在山水中栖居,蛙声中入眠,鸟鸣中晨醒。在大自然的力量中,治愈城市人的疲惫。返回搜狐,查看更多